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世界排行榜
七 语言和交流
８条改变了人们生活的广告
１．一条出售鞋子的广告
美国南北战争期间的葛底斯堡战役之所以会打响，只是
由于报纸上刊登的一条广告。在１８６３年６月底，南部联军的
詹姆斯·佩蒂格将军正率领部下在宾西法尼亚州急行军，他
们都已经衣装不整，大部分人的鞋子都穿坏了，只能光着脚
行军。在路上，佩蒂格将军正巧看到一张葛底斯堡出版的报
纸，上面有一条不起眼的广告，说在葛底斯堡的一家鞋店里
有上好的靴子供出售。于是，佩蒂格将军立刻下令改道前往
葛底斯堡--虽然这样他们得多走９英里路--将那家商店
里的靴子全都买来。但是当他们朝葛底斯堡进军途中，被北
军发现了，于是爆发了一场遭遇战。其后，双方投入了愈来
愈多的兵力，使这场战役成为南北战争期间双方伤亡最为惨
重的一场战役。最后，北军获得了胜利。但是，从一种特殊
的角度来看，双方在这场战役中其实都是失败者。因为北军
伤１４４９７人，阵亡３０７０人，被俘和失踪是５４３４人；而南军
伤１２７０６人，阵亡２５９２人，被俘和失踪５１５０人。
２．一条招聘美国海军部长的广告
在１８０２年，"海军部长"还并不是一个很重要的职位，因
为美国海军当时一共只有３艘小舰艇。当第一任海军部长本
杰明·斯托达特结束自己的任期（１７９８-１８０１）后，托马斯
·杰弗逊总统找不到适当的人选来担任这一职务。最后，在
无奈的情况下，杰弗逊总统在报上刊登了一条招聘广告，希
望通过此法找到一位有能力和资历来担任这个职务的人。很
快，巴尔的摩市的市议员罗伯特·史密斯（１７５７-１８４２）前
来应征，结果他被录用了。他的任期从１８０２年到１８０５年，但
几个月之后，他又同时代理了司法部长一职，最后，作为海
军部长他一直干到１８０９年。然后，他又当上了美国国务卿，
只是由于和麦迪逊总统意见不合才辞去了这一职务。
３．一条广告创造出一个"恶魔"
威廉·皮拉特出生在伦敦，家庭希望他能成为一名外交
官，而他自己却想当一个演员。从皇家学院毕业后，他移居
加拿大，在那里当了一个农场工人。１９１０年当他２３岁时，一
天在无意中看到旧报纸上的一条招工广告，美国西雅图附近
的一家剧院需要人手。于是他赶到西雅图，见到了剧院老板
凯利。两个月之后，当他正在农场里砍木头时，收到了凯利
的一封短信，说他已被录用。皮拉特将斧子砸在木头里，头
也不回地离开了农场。他开始了自己的演剧生涯，并为自己
取了个艺名：鲍里斯·卡罗夫。后来，他成为好莱坞的大明
星，并在《弗兰康斯坦》中扮演了世界上最出色的恶魔的角
色。
４．一条广告使我们看到了《马耳他之鹰》
在１９１６年晚些时候，２２岁的高中辍学学生塞缪尔·戴
西尔·哈梅特从报纸上看到一条广告，这改变了他的整个生
活，在此之前，他曾在货轮上当过搬运工，也曾在铁路上干过
活。那条广告是国家警察署招募警探的，哈梅特立刻前去报
名，不久，他成为旧金山警察局的一名侦探。在８年之中，他侦
破了许多后来变得很有名的案件，例如尼基·阿斯坦走私案，
法蒂·阿布·克雷的强奸案等，他提升得很快，并积累了大量
探案经验。从３１岁起，他便开始创作侦探小说，所谓硬派侦探
小说就是由他开了先河。他的《红色的收获》、《该诅咒的戴
恩》都畅销一时。后来，他便写了《马耳他之鹰》以及《玻璃天
空》、《削瘦的人》等著名侦探小说。他所创造的警探萨姆·斯
佩德成为一个家喻户晓的人物。他死于１９６１年。
５．一条广告引发了一场有关猴子的审判
田纳西州通过了一道"布特勒法案"，禁止在任何公共学
校和大学里教授达尔文的进化论。这项新法案是由一些三Ｋ
党人提出来的，他们支持原教旨主义者的观点，只允许"人
是上帝创造的；第一个女人是由亚当的肋骨所变成的"一说。
纽约的人权同盟认为这条法律是不能容忍的，它违反了学术
自由的原则，使传播科学成为犯罪。于是，人权同盟在《新
闻报》上刊登了一条广告，宣称说："谁如果由于在学校里教
授达尔文学说而受到伤害和损失，我们将负责赔偿。"结果，
在田纳西州的代顿市，一位教自然科学的教师约翰·托马斯
·斯科普斯真的又重新开始在课堂上讲述达尔文的进化论
了。不久，他遭到起诉。１９２５年７月，著名的"斯科普斯与
猴子案件"的审判便开始了。人权同盟为被告请来了美国最
著名的律师克拉伦斯·达罗；而担任起诉的检查官是美国前
国务卿、并三次被提名为总统候选人的威廉·詹宁斯·布赖
恩。新闻媒介涌入代顿市，１１天中共有数百万字的新闻向公
众披露这一案件的进展情况。最后，斯科普斯被判有罪，罚
款１００美元。但通过这次审判，布赖恩和那些坚持原教旨主
义观点的人被公众视为傻瓜，因此从道义的角度看，胜诉的
还是斯科普斯和纽约人权同盟。
６．一条广告拯救了一个囚犯的生命
１９６２年的５月２日，一条富有戏剧性的广告出现在旧金
山的《巡视者》报上："我不希望看到我的丈夫因为一桩并不
是他犯的罪行而被送上电椅，因此我愿意为任何一个人提供
１０年服务，无论是厨娘、女仆还是园丁，只要他能为我的丈
夫洗清罪责。"结果，当时旧金山最出名的律师文森特·哈勒
南读到这条广告后便与写这条广告的格拉迪丝·基德联系，
原来这位女士的丈夫罗伯特·李·基德正被控谋杀了一位古
董商人。作为证据，警方在古董商的店里找到了一把留有基
德指纹和血迹的古代宝剑。在案件审理中，哈勒南律师证明
了那位遇害的古董商并不是被这把宝剑刺死的，况且剑上只
有基德一个人的血迹。至于基德的指纹和血迹，律师解释说，
那是因为基德和他的一位朋友曾去那家古董商店，他们俩开
玩笑似地挥剑比划，不小心将手给弄破了，才有了血迹和指
纹。陪审团在经过１１个小时的讨论后，判定基德无罪。当然，
哈勒南律师没有接受基德太太向他提供的１０年服务。
７．一条广告使一个海军军官最后入主白宫
１９４６年，在第１２届国会众议员选举中，加利福尼亚选区
的杰里·沃里斯作为民主党的候选人参加竞选，他是一个富
有而且善良的人。当时共和党找不出一个可以与之抗衡的候
选人，于是便组织了一个"百人委员会"，来物色合适的候选
人。他们在报上刊登了一条广告，其中有这样一段："我们寻
求一位众议员候选人，他可以没有任何政治经历，但必须有
勇气去击败老资格的众议员。他可以是任何一个年轻人，但
最好是曾在军队服役，而且受过良好教育的。"有８个人看见
广告后前来应征，但委员会经过面试拒绝了他们。这时，一
所大学的校长在看到广告后向百人委员会提议说，有一位年
轻的律师，原先是海军军官，名叫理查德·尼克松的年轻人
也许是比较合适的人选。委员会约见了尼克松，询问他是不
是共和党人，尼克松回答说自己在１９４６年总统选举时投了托
马斯·杜威（共和党人）一票。委员会经过辩论，以５５对２２
普通过让尼克松成为共和党的众议员候选人。开始时，形势
完全对沃里斯有利，因为他曾是罗斯福总统的好友，而且在
加州深得人心，甚至连尼克松本人也很崇敬他。但是尼克松
并没有因此而手软，正像西奥多·怀特后来所说，"从手段的
恶毒和不负责任的角度看，任何一次竞选都及不上尼克松首
次进行的众议员竞选。"尼克松称沃里斯是共产主义的推销
员，以及诸如此类的种种污蔑。结果，尼克松以６４７８４票对
４９４３１票击败了沃里斯，当上了众议员。他就是从这里踏上了
政治之路，最后走进了白宫。但是最后他又因为"水门事
件"而被迫辞去总统职务，这一点似乎从一开始就注定了。
８．一条自愿当雇佣兵的广告
丹尼尔·格尔哈特是从越南战场回国的退役军人，１９７５
年当他３３岁时失了业。他有妻子和４个孩子，但他没有足够
的钱来维持生活和支付医药费。由于他唯一擅长的技能是作
战，所以他于１９７６年１月在《士兵的命运》杂志上登了一条
广告，说自己愿意成为任何政府或个人的雇佣兵。几个月之
后，他被安哥拉的游击队雇用了。但他到非洲仅仅３天，就
在一次战斗中被古巴人抓去了。他受了审并被判处死刑。当
时的美国总统福特要求将他赦免，但却没有结果。１９７６年７
月格尔哈特被处死了，抛下他的家庭和３万美元的欠债。
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