首次国民阅读倾向调查拾零 
　 
　

　由中国出版科学研究所、浙江省新闻出版局主办的国内首次全国范围国民阅读倾向基础性调查，通过对数十万个数据的分析，已得出30多个方面颇有价值的发现，其中有：
　　△不同媒体、不同的出版物在满足人们精神需求方面的功能是不同的：了解国内外新闻、了解社会时尚和流行趋势，人们主要选择电视和报纸；了解与工作、学习有关的信息，获得专业知识，人们选择的主要是图书和电视；放松心情和娱乐消遣，人们主要选择电视和VCD。
　　△闲暇时间利用媒介，人数最多的是电视，然后依次是报纸、杂志、图书和广播。休息日人们对各种媒介的接触机会小于工作日，但长时间利用媒介的人增多。
　　△绝大多数人认为，在当代社会中读书的作用对于个人的生存和发展来说是越来越重要了。从读书目的看，男性读书的目的偏重于实用性和开阔眼界、满足兴趣爱好；女性偏重于提高个人修养、满足与人交往和应付考试。
　　△从外部环境看，影响城市读者购书的障碍是图书信息不畅，影响农村读者购书的主要障碍是网点距离太远。从图书本身来说，图书的内容简介和价格是影响读者购买的主要因素，此外作者、书名等也影响读者的购买心理。
　　△读者喜爱的图书类别，文学书占首位，然后依次是综合性图书、医药卫生类图书、农科类、家事类等。
　　△从年龄看，青年人是杂志的主要阅读者，随着年龄的增长，阅读杂志的人数在减少。从文化程度看，高中以上文化程度的人，是杂志的主要阅读者，随着文化程度的提高，阅读杂志的人数在增加。影响读者购买杂志的主要因素依次是：知识性、趣味性、价格和信息量，其次还有品位、格调和知名度。
　　△电子出版物的认知度还较低，不到30％。从年龄看，青年是电子出版物的主要使用者。
　　据悉，由于此次调查前期投入较大，研究所将采取科研成果转让的方式为出版界提供服务。今后，拟每一、二年进行类似的调查和其他专项调查活动。

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